亿人点赞猫晚公益直播，5144万人在线观看明星卖货
南都讯 记者黄晓雅 实习生刘婷婷 发自上海 泰勒·斯威夫特空降上海，秦岚穿上长达7米的投影裙、王祖蓝夫妇坐着花车大撒“狗粮”，腾格尔硬核演绎《丑八怪》……11月10日晚，2019天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，并在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。来自世界各地的86组明星，在4小时的联合狂欢中，为观众再塑了双11零点前的“新国民记忆”。
泰勒·斯威夫特
秦岚
腾格尔
据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，2019天猫双11狂欢夜在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率近15%，其中浙江卫视以9.3204%居榜首。晚会前，优酷工作人员向南都记者透露，节目组为晚会做了各种紧急预案，即使断电、断网也能直播。
据悉，本届猫晚覆盖全球，有207个国家和地区通过优酷APP观看直播。猫晚还首次增加了公益环节，41位艺人组成豪华明星阵容，助力公益脱贫。共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货，网友在淘宝直播间点赞1亿次。
本届猫晚是首台融合了移动舞台和大型人阵的国内晚会。47个六棱柱状的天猫“盒子”，组合出多种形态，配合LED地屏和500位舞者构成的人阵，突破了观众对室内晚会的想象。
易烊千玺复古大框眼镜的雅痞造型。
腾格尔版《High歌》。
晚会充满新造型、新节目、新表达。易烊千玺唱《Fall》，复古大框眼镜的雅痞造型引尖叫；腾格尔版《High歌》配上500位舞蹈演员，编排得如百老汇歌舞般绚烂；华晨宇以新发型登场；韩红首次以说唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，带来《我不是你们说的AKA憨肥》，令观众大呼“Real”；郎朗吉娜夫妇还与好友李宇春一起，带来了他们的舞台首秀。
据最新数据显示，易烊千玺主演的电影《少年的你》票房已经突破12亿，他从2015年的天猫晚会，到现在，一共参加了4年，只有2017年遗憾缺席。今年他更成为了天猫品牌的首位代言人。
“不想让明星们重复过去的自己。”优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强此前对媒体表示。晚会上，泰勒·斯威夫特连唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大饱耳福。她上一次来中国还是四年前。
泰勒·斯威夫特连唱三首歌。
来自优酷综艺《这！就是街舞》的四位队长易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪，率领学员与美国电视街舞大赛冠军Kinjaz、曾夺得HHI世界街舞锦标赛大齐舞三连冠的新西兰街舞团Royal Family展开了一场巅峰对决，高手过招。
《这！就是街舞》的四位队长。
俄罗斯女高音歌唱家阿依达、多国“女神”团、以色列魔术师Master Mentalist Dimitri、日本配音演员花泽香菜、西班牙踢踏舞团Los Vivancos等也一一登场，实力诠释了猫晚一贯的“全球化”基因。东京2020奥运会吉祥物Miraitowa 和东京2020残奥会吉祥物Someity也受到奥运会全球伙伴天猫之邀，现身猫晚，奉献了他们的国际首秀。
俄罗斯歌唱家阿依达与阿云嘎合唱《Halo》。
据悉，今年的猫晚有海外艺人参与的节目超过了四成，晚会版权输出到106个国家和地区，实现了除南极洲外的全覆盖。当晚有超过200个国家和地区的观众通过优酷App观看了直播。从文化对撞到全球播出，猫晚既构建了各国文化交流的舞台，也成为向世界展示当下中国和未来中国的窗口。
2019猫晚还成为了公益脱贫新场景。晚会现场，易烊千玺以“脱贫行动官”的身份亮相，与秦岚、郎朗、柳岩等41位明星“脱贫助力官”一起发起呼吁，其中6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间，与主播、当地县长一起直播带货。
平顺县副县长段开松做客2019猫晚网络版，在直播间卖党参。
15位小客人的登场成了猫晚全场最暖心的环节。作为脱贫助力官的代表，韩庚、郭采洁送上礼物，让孩子们“121套冬季校服”、“推广家乡特产”等质朴心愿都在这个夜晚“11实现”。
2015-2016年，观众用电视看猫晚，用手机游戏、网购，在社交网络平台做交流；2017-2018年，猫晚在电视台之外，也上线优酷，一个APP就聚合了观看、游戏、弹幕交流三种需求，用户点击直播页面推荐的天猫双11优惠信息即可直接参与双11；2019猫晚不仅在优酷，还打通手淘、UC等App，实现了多屏、多端、双向的互动，将互联网晚会的互动形态推进到3.0时代。
2019猫晚跨屏游戏之“好礼对对碰”。
晚会开始后不久，跑男队和街舞队就在一个4×8米的巨型触摸屏上玩起了“好礼对对碰”游戏。优酷网友在App端也可以选择加入某一战队，游戏比分实时计入明星嘉宾的成绩中，影响节目进程。观众还可以通过互动打赏给喜爱的节目打call。
今年，优酷投入近300名产品技术人员，依托阿里巴巴的云计算能力为猫晚保驾护航。数据显示，优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动，较去年增长7%。
