1200万日活，150万主播，企鹅电竞成立一年后，宣布开放全新的电竞生态！

整理 | 游戏陀螺 梧桐树

导语：

腾讯这次又给我们展示了一系列的新玩法。

11月9日，2017腾讯全球合作伙伴大会进入第二日议程，下午“创想·电竞生态”分论坛举行，企鹅电竞宣布开放及合作策略，将立足“电竞生态连接器”角色，整合内外资源与电竞上下游产业，完成品牌刷新及商业合作，同时联手QQ手游开放游戏社交能力，推出“QQ手游社交组件扶持计划”，并针对游戏和电竞IP周边衍生品开放运营。

而其中对于电竞的数据则不得不令人深思：

电竞在国内达到千亿级的规模，它从产业的角度讲前景十分的广阔，而电影产业的市场今年也就500亿而已，堪堪达到电竞的一半。

看直播以及游戏直播类的用户，每天在直播上花的时间是接近2个小时，有这种对于游戏内容相关消费行为用户，在整个游戏市场中是其他用户的3倍。

半年多时间，企鹅电竞日活超过1200万，注册主播超过150万，并提供了超过3000场的赛事，线上观看人数超过1亿人。

企鹅电竞：电竞生态的连接器

企鹅电竞一直专注于电竞直播领域，半年时间，企鹅电竞日活超过1200万，注册主播超过150万，并提供了超过3000场的赛事，线上观看人数超过1亿人。企鹅电竞已建成游戏、直播、社交、赛事4大业务模块。并聚焦产品，形成游戏内容生态、“大QGC赛事计划”、游戏社交体系三大产品力。

腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示：电竞生态在未来的5到10年是一个理想照进现实的大好时光，是真正有机会把玩游戏是玩物丧志的旧观念彻底改变的时机。在未来，企鹅电竞将开放多个创想版块，探索电竞新生态。

在游戏合作方面：企鹅电竞将组成以王者荣耀、英雄联盟、穿越火线大IP为主的优质游戏联盟，通过游戏官方核心资源，打造最强内容矩阵、KOL。将开放游戏上传接口、社交及内容生产SDK，吸纳更多优质游戏并形成游戏矩阵；

在赛事方面：将升级自营赛事“QGC”为“大QGC赛事计划”，通过QGC主赛、校园赛、全民赛事等多种赛事模式，打造全民电竞体系，衔接顶级联赛、打造高校电竞联盟、举办O2O赛事，覆盖硬核玩家、500万高校人群及超过1亿的线上观看和互动人次；

在内容生态方面：推出“千新星计划”，扶持1000位百万级主播和视频作者。整合腾讯资源为主播聚焦关注，助力优质内容产出。

最终，企鹅电竞讲以平等、开放对待每一位合作伙伴，实现电竞时代的开放共赢。

腾讯公司社交网络事业群增值产品部助理总经理崔津源表示：未来企鹅电竞将开放生态，并连接内容生产者、游戏厂商、公会、赛事主办方、高校、政府等合作伙伴，通过开放自身产品、资源、运营能力、赛事体系等手段，打造开放共赢的电竞时代。而作为重要的核心用户资源，高校已成为电竞产业发展的重要模块。

电竞教育，与艺术的深度结合

而在电竞教育方面，企鹅电竞将与亚太青少年电竞联合会深度联合，携手全国多所高校，打通高校人才、教育资源，建立产学研一体的电竞人才培养体系。而作为重要的核心用户资源，高校已成为电竞产业发展的重要模块。目前高校参加电子竞技项目活动的学生已经达到了65%以上，成为了高校里边最受欢迎的体育项目之一。

亚太青少年电竞联合会常务理事长、上海戏剧学院副教授张军认为：体育和文化两个产业是非常巨大的行业，前者体育，在全球有近2万亿的产值，1亿人的从业者；后者文化，产生全球2.2万亿美元的产值。在中国大家知道，万亿级的经济体量是房地产产业，而电影产业是今年的规模仅仅是500亿，电竞在国内达到千亿级的规模，它从产业的角度讲前景十分的广阔。企鹅电竞作为“电竞生态的连接器”，将连接一切的理念不断践行，联动到高校电竞的各个环节，让高校学生，游戏厂商都能受益，联合推动了高校电竞生态圈的蓬勃发展。

在亚太青少年电竞联合会的协调配合下，各大高校将开设一系列主播选手的专业培训，电竞的音乐制作等等。提高电竞新型人才在内容研发、主持表演、线下展示等方面的专业素养。电竞与艺术的深度结合将使电竞产业的社会形象和地位得到大幅度的提升，对于现有的电竞娱乐新业态将转型升级。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹认为，游戏是企鹅电竞区别于其他平台的最大差异化。现场由其宣布了企鹅电竞全新主题“超越游戏快乐”，并表示将通过赛事IP、战队IP、主播IP的平台自营内容IP化，全面开放品牌合作，助力更多电竞题材影视综艺，整合游戏明星代言人，为企鹅电竞曝光覆盖更多渠道，为合作品牌内容带来全线曝光。

企鹅电竞游戏社区开放，构建社群游戏新生态

企鹅电竞定位为电竞生态的连接器，连接的不仅仅是电竞教育，还有QQ手游。QQ手游业务负责人林海强也宣布将利用企鹅电竞自身的平台优势，通过开放自主上传能力，结合主播开播、视频栏目、直播定制几大版块提供连接游戏的能力。

在开放游戏社区方面，平台将面向厂商开放自主上传能力，厂商可自行上传游戏及相关内容，通过电竞主播扶持培养开播试玩游戏，前端联动智能推荐与编辑推荐结合，达成用户更多新进及更高留存。

此次推出的QGSK将通过基础能力、社交能力、内容运营、用户管理、高端内容运营五大能力，构建完整的游戏生态能力。

基础能力方面：将通过QQ登录打通QQ用户体系，腾讯支付则使月游戏支付人数达到数千万；

社交能力方面：包括游戏内触发的社交场景分享，以及宝箱互动玩法，让用户呼朋唤友，一起来玩游戏；

内容运营方面：内置兴趣部落、游戏号及看点，让官方得以更好地运营用户；

用户管理方面：联动公会、游戏群主，可做到成员一键入群，并能使这部分KOL通过群任务、游戏内容入群等游戏外场景更好地管理、维护用户；

定制化服务方面：针对高端QQ会员用户进行定制化服务，提供更好的游戏体验。大家可以在游戏类给用户特权，就可以获得这样运营游戏的机会。

QQ手游业务负责人林海强还提出了一点，在QQ手游尝试和各大游戏厂商合作的时间里，不考虑任何商业化营收的需求，QQ手游将把平台开放给大家服务，无偿给大家扶持。不限任何的游戏规模，不限任何的游戏品类，不限任何的游戏点。

最后，腾讯云和QQ手游将推出“QQ手游社交组件扶持计划”，打通会员、阅读、动漫、个性化四大QQ垂直业务场景，以优势社交组件助力QQ手游的发展。

推出鹅漫U品，游戏与电竞IP的运营

腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯还表示其实在今天我们很难找出一个IP很丰富，物品质量有非常好，尤其全部是正版的商城。

IP方日益增长的衍生品的需要跟当前商业化的运作有很多的矛盾。衍生品IP是很重要的一个源头，IP衍生品的商业化有两个问题：

第一、各家厂商不够重视。各家抱着的心态可能是商务需要，开发一些IP衍生品，当作礼品礼品。或者做用户的活动，在活动里给用户送一些IP衍生品。这使得很多的人没有把IP衍生品的东西在商业化上有足够的重视。

第二、大家难以找到精准规模化的用户。因为没有精准的规模化的泛二次元的用户，IP衍生品开发出来的商品很难在一个比较合适的价格、比较合适的性价比的区间内去走比较大的量，带来足够的商业化的收入，IP方是做线上的生意，很难认真去线下找工厂，不知道里边怎么操作，成本是什么样的，工艺是什么样的，品质和性价比很难达到平衡点，这又进一步的制约了它的发展。

于是我们去看怎么围绕这个需求为大家提供更好的产品和更好的服务，于是围绕游戏与电竞IP的运营，鹅漫U品应运而生。依托QQ平台，未来鹅漫U品将发挥自身优势，连接各方构建泛二次元文化生态平台。并打造从设计、生产到商城、流量的一站式IP衍生品商业化解决方案。

腾讯公司鹅漫U品副总经理朱仁倡现场阐释了解决方案的细节：作为泛二次元文化生态平台，鹅漫U品将涵盖衍生品商业化、线下联动，并提供用户社区版块，提升平台活力。完整的生态将通过连接IP方、用户、设计开发者、工厂、政府等多个生态终端，为各方提供一站式衍生品商业化解决方案。

作为生态平台：鹅漫U品具有独特的平台优势。

在IP资源方面：平台接入了多个IP类别，除了形象、动漫、影视外，还涵盖了《王者荣耀》、《英雄联盟》等热门电竞IP，资源丰富；

在用户量级方面：依托QQ大资源和根植于手机QQ中的入口，鹅漫U品天然接入了海量用户，并依托腾讯的大数据能力，为IP方提供精准的优质目标人群；而在服务方面，连接企鹅电竞、腾讯游戏等产品平台，也实现了从前端内容到终端销售、仓配、客服的一站式衍生品商业化服务能力。

在游戏电竞领域：鹅漫U品也将为游戏提供IP衍生品设计和开发、商城组件化服务，并为主播、战队提供IP化、商业化，以及CPS分销能力，实现流量变现。

来自《动漫蓝皮书2016》的数据显示，2015年二次元下游产值占整体规模的65.45%，如果计算入培训等其他业态，达到71%。其中，衍生品占总整体市场比例最大，高达24.95%，市场规模达到304.88亿元。目前，阿里、京东等大的电商平台还没有进入周边衍生品市场，随着腾讯在这一领域的不断扩张，鹅漫U品将成为游戏电商平台的领航者。

总结：

此次论坛以电竞为核心，企鹅电竞平台为连接器，连接起电竞教育、手游社群体系、IP衍生品商业化等多个维度，立体式的为电竞行业的发展描绘了完整的生态链条，更加开放的生态也将成为电竞行业发展的良好助力。

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