企鹅电竞六年，为何一手好牌打到退群

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4月7日，腾讯嫡系的企鹅电竞宣布，“企鹅电竞”以及“企鹅电竞直播助手”将终止运营！

消息一出，业内人士唏嘘不已。

为何曾被寄予厚望，拥有QQ手游、腾讯互娱等资源优势的企鹅电竞也未能幸免？

6月7日停止运营

根据企鹅电竞4月8日披露的停运计划，终止运营的产品包括“企鹅电竞”（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鹅电竞直播助手”（包括其网页端、App端、PC端）。

整个计划分为四步：

2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；

2022年6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品的所有功能停止（专属客服除外），企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品；

2022年6月7日23时59分，主播的开播功能停止；

2022年12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。

针对主播部分，企鹅电竞方面表示：“企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议（包括《企鹅电竞直播平台主播入驻协议》《企鹅电竞直播平台公会入驻协议》）将于2022年6月7日解除；但企鹅电竞将继续按照主播（也包括公会，如有）与企鹅电竞的相关约定就截至2022年6月7日23时59分主播/公会账户可分配余额及其他约定款项进行结算并相应支付。”

企鹅电竞同时宣布了对用户的补偿方案，用户账号内未消耗完的钻石和礼物将可以限时兑换成Q币或者《英雄联盟》游戏点券。

主播陆续发文告别

熟悉游戏直播的用户对企鹅电竞停运并不意外，3月至今，韩跑跑、AG月光光等企鹅电竞主播陆续发文告别，透露了蛛丝马迹。对比2021年腾讯互娱对企鹅电竞进行的一系列调整，难免让人唏嘘。

2016年企鹅电竞成立后，腾讯为其投入了大量资源，但其表现并未达到预期。据2021年8月的报道，腾讯互娱在8月中旬成立了企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作，企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。腾讯互娱还新增了公共数据平台部，主要任务是利用数据科学的方法，在商业化、游戏品质和渠道效率层面进行提升。

当时腾讯互娱相关人士表示，“企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队”。但在斗鱼直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此举被认为是企鹅电竞重回C位。

不过，在易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华看来，“企鹅电竞的停运在斗鱼直播和虎牙直播合并搁置后，早已是一个行业共识，相信腾讯有非常充分的准备，不会影响到既有的业务和布局”。

行业增长放缓

从游戏直播行业的财务数据看，企鹅电竞停运也有迹可循。

来自多个第三方报告显示，目前斗鱼直播和虎牙直播属于游戏直播头部平台。2021年四季度斗鱼直播营收23.3亿元，同比增长2.6%，调整后净亏损1.12亿元，较上年同期收窄57.9%。虎牙直播营收28.1亿元，同比减少6%，在美国通用会计准则下净亏损2.4亿元，该数字在去年同期是净利润3.1亿元。这种营收增长放缓甚至停滞的现象，也是整个网络直播行业的缩影。

具体到电竞直播，廖旭华直言“目前的电竞行业已经结束了增长期，进入了成熟期或者说瓶颈期。在疫情常态化的背景下，理论上电竞相比于其他体育产业是受影响最小的，但由于电竞核心是构建在电子游戏的基础上的，它没有传统体育那样坚实的基础和丰富的产业结构。企鹅电竞停运既是腾讯自身的战略考虑，也是腾讯应对中短期的行业困境所作出的主动调整”。

从另一组数据中也能窥见腾讯的这种调整。2021年四季度，腾讯增值服务营收719.1亿元，其中来自本土市场游戏的营收296亿元，来自国际市场游戏的营收132亿元。同一季度，金融科技及企业服务为腾讯贡献营收479.6亿元。照此计算，腾讯ToB业务营收第一次超过游戏板块，腾讯已实现了新旧引擎切换。

记者丨魏蔚

图片来源丨企鹅电竞官网截图等

编辑丨张兰