​“电竞热”背后的“冷思考”

原标题：​“电竞热”背后的“冷思考”

每经编辑：唐元

2021年，中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%。电竞赛事逐渐从圈内狂欢，持续“出圈”，成为全社会高度关注的商业及文化热点。随着电竞正式入亚、多地加紧布局电竞之都、电竞龙头企业纷纷“加注”，电竞产业的发展迎来了新一轮投资风口。

大势：电竞市场增长放缓

多重因素叠加，电竞市场放缓

当前，尽管多地出台了利好电竞产业发展的扶持政策，但在游戏行业监管趋严、直播行业规范化持续加强的背景下，电竞游戏及电竞直播收入增速显著放缓，影响到整个行业营收的基本面，对电竞的发展模式产生深远影响。

中国音数协电竞工委最新发布的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，2022年上半年，中国电竞产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%。其中，中国电竞游戏收入为637.12亿元，同比下降11.59%。

电竞头部企业首当其冲。面临巨大的营收及转型压力，腾讯电竞“优化”了旗下的游戏直播平台——企鹅电竞。在此之前，全民直播、网易薄荷、熊猫直播等已先后关停。

图片来源：企鹅电竞官方微博

重磅政策出台，电竞市场全面整顿

长期以来，我国对于电竞行业的管理体系并不健全，管理部门、管理职责并没有一个统一的标准和规则。但是，2021年开始，国家相关部门释放出强烈信号，出台了系列重磅政策——包括严格限制未成年人的游戏时长和时段；针对游戏直播、陪玩等电竞内容相关的服务平台进行大规模整顿等。

对经历了数年“野蛮生长”的电竞行业来说，行业规范化无疑是其面临的主要挑战之一，也是未来实现可持续发展必须经历的“阵痛”。

图片来源：网页截图

行业强监管，电竞企业愈加审慎

对于电竞产业链各环节来说，全面整顿代表着‘“阵痛”，但也解决了部分困扰电竞行业多年的顽疾，淘汰了“劣币”。但是政策“一刀切”、缺乏针对性及导向性，是目前电竞企业所担忧的痛点之一。

基于这样的大背景，我国电竞领域创投氛围发生了一些变化——尽管众多城市抛出橄榄枝，受顾虑于行业监管政策，电竞企业及投资人在布局比以往更加审慎。

前沿：探索“第二曲线”深挖电竞潜力

电竞企业的多元化营收战略

在电竞市场拓张速度变慢，营收增速放缓的同时，越来越多的电竞玩家开始探索多元化的营收战略，希望依靠“第二曲线”摆脱“路径依赖”。

随着电竞赛事和电竞内容影响力的快速提升，电竞版权、赛事赞助、内容制作等电竞赛事商业化仍保持着较高增速。部分领军电竞企业/俱乐部开始在传统的电竞赛事之外，布局电竞节目、电竞音乐等，逐步形成电竞领域全链条的内容生产、运营及变现能力，以此来缓冲市场及政策的波动性。

以《英雄联盟：双城之战》和《你是我的荣耀》两款游戏为典型案例，二者均在衍生动画和电视剧发力，均以优质内容获得了较好的口碑和较高的播放流量，推动电竞内容生态逐步成型，为电竞企业带来了新的增长曲线模式。

跨界合作也成了电竞企业新的增长点。“电竞+文旅”成为当下跨界合作的重点。

例如《和平精英》与广州合作，除了落地多个电竞赛事，还将游戏的海岛地图在广州大学城实景还原，打造线上线下互通的电竞社交空间。《穿越火线·枪战王者》与苏州合作，在东方主题游戏版本推广、主题实景街区打造、电竞赛事融合、城市特色塑造等方面联动合作。

图片来源：“和平精英”公众号

资本加速布局电竞新投资标的

电竞行业本身的资金流动以及资本注入，已不再局限于电竞俱乐部、电竞赛事平台等中上游电竞企业，以营销服务、内容创作和产品为卖点的电竞配套企业也开始获得资本的高度关注。

电竞赛事制作商和平台、游戏训练平台、电竞MCN、电竞营销机构等服务公司也开始成为资本主要投资标的。以电竞营销的快速开发来看，随着电竞营销合作的广度和深度持续拓展，曝光合作、产品合作、场景合作、内容合作等更多的营销合作对象和营销合作模式也不断涌现。

值得关注的是，区块链、NFT、虚拟数字人等技术的更新迭代催生出更多电竞衍生内容及玩法，虚拟主播及虚拟解说等虚拟数字人在电竞产业中将得到进一步应用。

欢迎文产工作者持续关注，同时希望智库组织、行业协会、市场主体、研究机构等与我们密切联系，提供更多前瞻性观点和创新实践案例，推动思想交流、产融对接、政企合作，实现信息沟通、要素汇聚、价值倍增。

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