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足球世界杯上的车企们

杏彩体育3年前 (2022-11-29)足球资讯168

又是一年的世界杯,四年一个循环的足球顶级赛事,对于车企和品牌们来说,都是不能放弃的宣传机会。

对于世界杯与汽车行业的合作,在网络上的信息可以说是很多,但是从实际的效果来看,不同的车企和品牌采用了不同的合作方式,有以顶级合作方的方式与世界足联赞助,有与国家足球队合作,也有实物汽车助力运动出行,不同的方式也取得了不同的效果。

从广义上看,广告宣传有流量方式也有品牌方式,从早期的黄金位置到现在的流量获取,以及使用内容的方式塑造品牌形象的,这也是新商业模式下的营销理论的变形,还是基于传统的4P和4C模式的有机组合,对于车企和足球的结缘,也是行业兴盛的标准。

从运动的参与程度和粉丝的数量,以及用户的层次关系,不同的竞技运动,对于品牌方相互选择,也是很是关键,竞技运动的不确定性与胜负观念,也在一定程度对品牌价值上,有加分也会有减分,从广义和狭义两个维度,合作方的收益与风险共存。

对于世界上大多数的经济运动,基本要切合行业的特点,以及需要重塑的品牌价值内核,对于不同的运动方式,其产品和品牌所要驱动的述求各不相同,从更高更强更快的角度,运动会或者特定的运动项目,都会在一定程度上双向选择合作方式。

回归到汽车产业,其典型的工业和技术特点,在速度与激情的冲击下,赛车运动是各大车企和品牌都参与的运动,不论是F1还是拉力赛,是对车手和产品的双重考验,从长期的品牌价值上看,优势的竞技运动,需要付出的资源代价是相对多的,但是对于回报的或缺,存在一定的不确定性,从一般意义上,车企和足球或者球队的合作,一般会是广告位置的标记或者展示,以及周边产品的合作。

从运动的用户基数以及粉丝的数量,以及可能的观点对立,对于汽车产品这样中性的选择来说,平衡共同的价值取向,也是车企和品牌需要更加关注的重点,不仅仅停留在展示位置的获取,从已知的车企合作来看,豪车车型以及欧美日韩车企都有合作,中国车企也在慢慢加入竞争和角逐,但是从世界性的竞争来看,产品和品牌等美誉度,才是获取用户认同的关键。

毕竟汽车产品消费,还是属于大宗消费品,对于发展中的经济和用户收入水平,品质化的出行体验和中高端的品牌,是生活阶层化的体现。

随着传统燃油车向新能源的转型,以及信息化时代的加速到来,对于互联网流量广告的投入,以及更加广义的内容重构,以及对于舆情的快速应对,是汽车车企和品牌都需要考虑的事项,对于转型期间所有投入的资源,都会以一定的方式,回归到产销状态或者盈利状态,从已知的新能源车企的盈利状态来看,费用化的营销投入,也会从一定程度上恶化盈利状态,从标杆的车企特斯拉到中国的比亚迪等,对于BBA等中高端豪华车型的营销费用,不限于传统传播方式选择,也是增加产品和服务在品牌宣传上的曝光力度。

从传统意义上的节假日以及重大活动或节庆,对于实体销售的促进或阻碍各不相同,对汽车行业来说,淡季的淡不仅仅是行业环境特点,也是用户习惯和喜好的体现,也是经济水平的重要表现,对于合作方式的双向寻找,也许是相互成就,也许是单向付出。

世界杯,4年一次,对于汽车产品和服务来说,也许就是一个完整产品迭代周期,回顾世界杯足球的发展史,也许就是汽车产业发展历程,循环,淘汰,突围,夺冠,荣誉之后再奋斗。

谁是世界杯冠军,谁是汽车产业冠军呢?

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