注册用户超4亿，直播巨头花房IPO通过聆讯！周鸿祎笑了…

本文源自:证券时报

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　　近日，花椒母公司花房集团通过港交所聆讯，拟在港交所主板挂牌上市，海通国际和建银国际担任联席保荐人。

　　头部娱乐直播平台 周鸿祎持股38.21%

　　花房集团主要为用户提供音视频值班娱乐及社交网络服务，是运营中国领先的在线娱乐直播平台之一。根据艾瑞咨询报告，按2021年移动端及PC端的应用程序、网站以及微信小程序的月活跃用户、月付费用户以及移动端和PC端的月使用时间计，公司在中国在线娱乐直播平台中排名前二。按2021年来自移动端及PC端的应用程序及网站以及微信小程序的收入计，公司在中国所有在线娱乐直播平台中排名第三，约占2021年中国娱乐直播平台收益总额的13.1%。

　　近三年公司的收入分别为28.30亿元、36.83亿元、45.99亿元，净利润分别为1.91亿元、-15.24亿元、3.25亿元。

　　上市前，周鸿祎透过实体(包括Blossom Eternity Limited、Blossom Growth Limited)控制的Pepper Blossom Limited，持股38.21%；宋城演艺通过控制其全资附属公司Global Bacchus Limited，持股37.06%；芒果文创持股1.54%；周鸿祎为非执行董事兼董事会主席，主要负责花房集团整体策略规划、企业管治及业务指导。

　　公司主要运营的平台包括花椒、奶糖、六间房等。

　　花椒为公司2015年5月推出的移动端旗舰产品，自2018年起推出了语音直播、播客、音乐及脱口秀等多项音频内容，用户可通过虚拟礼物打赏、实时聊天及评论等多种功能与其喜爱的主播及同喜好的用户互动。

　　2019年5月公司推出语音产品奶糖，旨在占领不断增长的在线音频社交娱乐市场。就收益及经营规模而言，奶糖的规模相对较小，2021年自奶糖产生的收益占同期花椒产生收入的6.3%。

　　六间房是公司PC端旗舰产品。另外公司已在北美、欧洲、远东、中东及北非地区运营HOLLA集团旗下的多款国际产品，主要包括HOLLA 、 Omega 、 Camsea及Monkey ，海外社交网络产品的主要目标用户位于印尼及沙特阿拉伯。

　　花椒月活用户超3000万 获客成本逐年上升

　　截至2022年5月31日，公司有4.15亿名注册用户，其中花椒注册用户2.21亿、六间房注册用户8089万，海外社交网络产品注册用户1.12亿。

　　对应的平均月活跃用户来看，花椒为3062万，六间房为2334万，海外社交网络产品为460万。

　　对应平均月付费用户来看，花椒为101.8万，六间房为18.2万，海外社交网络产品为35.4万。

　　每月平均每名付费用户贡献收入，花椒为293元，六间房为580元，海外社交网络产品为38元。

　　从获客成本看，花椒此前3年的获客成本分别为14元、17.1元和19.9元，最新升至22.6元。

　　今年以来，公司平均月活跃主播21.5万，平均每名主播每日直播时间，花椒为293分钟，六间房为254分钟。

　　Z世代用户约占花椒平均月活跃用户的61.3%。2019年至2021年，花椒产生的收入分别为21.65亿元、28.09亿元和32.51亿元，分别占同期收入总额的76.5%、76.3%、70.7%。

　　公司绝大部分收入产生自购买并向主播打赏虚拟物品以及音视频直播产品上的其他服务，并在用户向主播打赏虚拟物品时确认收入，公司与主播及其相关主播经纪公司进行分成，此前3年花椒与主播及主播经纪公司的实际收益分成比例分别约为73.5%、71.0%、71.5%，六间房与主播及主播经纪公司的实际收益分成比例分别约为50.0%、52.0%、58.1%。

　　近3年，来自收益贡献最多的主播的收益分别为3470万元、6180万元、6230万元，分别占收入总额的1.2%、1.7%、1.4%，来自前十大主播的收益合共分别为2.02亿元、3.37亿元、4.21亿元，分别占收益总额的7.2%、9.1%、9.2%，并不依赖前十大主播中的任何单一主播或少数主播。

　　责编：朱雨蒙