真快乐app更名，重拿国美招牌
作者 | 小念
编辑 | 懋罱綮
1月11日，有消息传来，国美线上电商平台“真快乐”App发布9.0.0版更新，新版本将“真快乐”app名称重新更改为原来的名称“国美”app 。
据悉，“国美”APP是于2021年1月更名为“真快乐”，主打娱乐化社交化购物。
国美集团创始人黄光裕对外透露，以“真快乐”App为核心的线上平台，将重点打造“乐”和“购”两个互动赋能的板块，并开展娱乐化营销。
昔日国美在线CEO向海龙曾在战略大会上官方解读“真快乐”名称含义，称“真快乐APP是国美零售线上的新门户，日前真快乐app抢先版上线试运行，代表国美娱乐化零售战略的全面启动”。表示未来，将从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，赋能线下、激活门店娱乐化零售发展。
间隔两年后，真快乐app又改回原名，意味颇深。
真快乐app名称寄托的是国美娱乐化零售的战略路线，希望以此释放国美线上平台势能，但是近两年国美的亏损不止，公司经营状态每况愈下，国美的局面始终没有得到改善，改名之后颇有几分放弃娱乐化零售战略路线的意味。
当然放弃娱乐化零售战略路线，不代表放弃对于转型直播电商的决心。
带货派此前曾经报道过国美董事长黄秀虹将要直播带货的消息，该场直播邀请了前央视知名主持人刘建宏和演员王媛可作为搭档，在真快乐app（现更名为国美app）举行。
据数据显示，12月30日晚9点，国美董事长黄秀虹的“秀虹与你同行”年终超级直播历时3小时，共吸引12.6万网友参与，交易额与同期最好直播数据相比增长47%，创下今年新高。
国美内部人士对外透漏，“与以往相比，这次直播可以说是效果最好的一次，销售额提升明显，手机类和生活类用品秒光，创下了国美直播的历史高点，尽管这个数据与‘抖快淘’上头部主播动辄上亿的销售额仍有很大差距，但对于国美来说，这是一个里程碑。”
国美电器董事长首次公开直播的噱头，让此次直播风头无两，尽管该场直播未能得知具体GMV数据，但是从现有信息可知，高管团队的首次直播带货成绩亮眼。
对于国美来说，这场开门红比销售额更重要的，是将国美转型直播带货的消息进一步传播出去。在向对外界展示国美对于转型直播的坚决决心同时，提高国美直播带货平台真快乐app的知名度，让更多人涌入真快乐app中，成为用户。
如今真快乐app更名为国美app，意味着国美放弃以往娱乐化、社交化的零售路线，重新拿起了“国美”招牌。
在真快乐app更名国美后不久，就有人发现app内产品品类出现大收缩，而此事确系事出有因。
据国美内部人士透露，国美电器近期在内部进行了组织架构调整，其营销体系内新增了MCN部门，该部门由总部指挥，将与全国三十余个分部在全国范围内专职孵化直播网络达人和账号。
组建MCN部门孵化主播，国美在押注直播赛道的同时，也在布局MCN业务。
不过目前国美的直播带货的主阵地还是在其内部研发国美app上，虽然平台拥有一站式购物的体验，但是目前国美app流量欠缺。
直播电商行业，以抖快淘为首的平台承载了大量用户和流量，基本格局已经形成，国美难后来居上。
未来国美想要发展更多公域流量，还需要依靠其他平台的助力。
