巨量引擎平台电商行业的创意玩法 | 巨量引擎平台创意怎么玩

原标题：巨量引擎平台电商行业的创意玩法 | 巨量引擎平台创意怎么玩

相较于其它行业，平台电商行业投放面临着素材量级庞大、大促节点爆发性强、创意竞争激烈的诸多痛点。

尤其在综合电商领域，因为素材的大量堆积，更体现出整体创意质量偏低，素材同质化严重的现象。这不仅会减弱素材对消费者的吸引力，也会对品牌经营产生负面效果。

针对平台电商行业这一痛点，巨量引擎不断探索优质创意标准，打造「优质素材专项」，进行规范化的标准建立，引导广告主生产更多符合平台优质内容标准的素材。

并进一步利用流量策略等正向激励手段，打消用户对指标约束的顾虑，帮助其更好地投身于可持续的创意生态建设，助力品牌、用户、平台实现三方共赢。

掌握优质创意规则

拒绝生产无效素材

在庞大的素材池中，为了迅速判断素材优劣，巨量引擎设定了一套严密的审核逻辑和规范。

在素材计划上线后，首先素材需要通过广告审核红线标准，如未过审，广告直接无法投放。

如果过审，接着将对素材进行质量判定：素材如被判断为低质，则会消耗减缓或者掉量，如被判断为优质则有机会获得流量政策的激励。

在这样的素材政策下，有助于及时筛选出非优质素材，帮助优质素材获得更好的曝光，进一步激励商家创作，促进创意生态的良性循环。

那么什么样的素材，可以被称为优质素材呢？总的来说，优质素材即是符合平台价值观、用户体验佳且跑量的素材，真实、可信、有用、有趣、声画优良五大特征缺一不可。

具体而言，若想素材到达优质程度，需要同时满足三个条件：

一是声音画面质量较好，能够让用户获得良好观看体验； 二是素材内容的信息主体表达清楚、全面，且需符合“故事性、趣味性、价值观、有用性、共鸣度”五大信息表达要点之一； 三是不可以命中广告体验体质规则或广告审核红线规则。

巨量引擎在观察中发现，对于平台电商行业来说，优质素材的类型分布呈现着以下趋势：

在以数码类产品为主的推广素材中，优质素材主要为品宣混剪类。品宣混剪类素材是指由品牌方自己拍摄，为了凸显品牌形象，素材制作也更为精良。同时因数码产品特性，品宣混剪类素材对产品介绍全面，还会辅助一些酷炫的CG动画，给用户带来较好的观看体验。

在以特价为主和日用百货类的推广素材中，优质素材主要为商品展示类。商品展示类素材拍摄制作相对简单，商家投入较低，通过对商品功能与价格的全面展示，清晰传达商品折扣信息及卖点，能够快速吸引用户兴趣，帮助消费者进行消费决策。

在以服饰为主的推广素材中，优质素材主要为真人商品展示类。相较于普通的商品展示，服饰类商品通过真人上身展示能直观秀出穿搭效果，让用户可以迅速判断商品是否适合自己，实现“一秒种草”，从而带来更高的转化率。

从行业规则细化解析

摸透电商优质素材的关键词

为了帮助大家更好地理解优质素材的评判标准和创作要点，我们将从以下电商行业通用素材规则以及七大素材创作形式，为大家带来电商行业的优质素材规则细化解析。

首先，对于所有电商行业的素材，有着通用的优质规则。许多商家喜欢用“万能的开头”作为创作灵感，但也担心“万能的开头”这一形式是否会直接被判定为非优质素材。

可以确定的是，平台并不以“万能的开头”作为素材质量的评判标准，开头后面的内容才是重点，例如是否能对商品主体有清晰的展示、内容是否符合平台价值观等。

同时，一些较为通俗的音乐使用，也不作为素材质量的判定依据，只要音乐风格、产品、内容题材与人群关联度密切，具有一致性即可。

但需要注意的是，有些随手拍的素材，导致画面摇晃剧烈、布景简陋、画质较低，会被判断为非优质素材。

情景剧模式是在短视频平台上备受用户青睐的素材创作类型，能够通过情节吸引带来更多跑量。

对于这类素材，平台有优质的“三不”标准判定。

一是不能违背正向价值观，如炫富、嫌贫、戏弄等情节和内容； 二是冲突不能过于强烈，不能为了单纯制造冲突而忽略情节本身； 三是在创作中，不能模拟发布会、新闻报道等形式，进行素材的拼接，这类素材都会被判断为非优质素材。

在设计情节时，制作者需谨慎使用霸道总裁题材，这类题材相较来说容易踩雷。不过，制作者也不必担心平台会将霸道总裁题材和非优质素材划等号，只要视频内容符合正向的价值观及优质标准，也可视为优质素材。

如某平台电商的情景剧素材，就通过“母亲找不到儿子”、“邻居议论道出儿子早已不在”、“快递小哥假装儿子送衣服”一波三折的情节设置，传递了平台电商送温暖、送折扣的故事，让用户在感受温情的同时，清晰了解品牌折扣信息。

这样的情景剧素材，才是符合平台价值观的优质素材。

图片来源：巨量创意

对于口播类的素材而言，针对商品展示与真人商品展示有着不同的注意点。

有口播的真人商品展示类素材需要注意口播是否清晰。例如某些素材使用了悄悄话的制作方式，虽然内容新颖，但因口播音量过小也容易被平台判断为低质素材。

而有口播的商品展示素材，制作者尤其需要注意口播内容与画面展示的强关联性，否则会被判断为非优质素材。

某指甲钳的素材中，在展示商品“修剪工整”、“不用担心伤到自己”、“公共场合不用担心碎屑乱飞”等几个消费者关心的问题时，画面与口播内容一一对应，突出产品特性，介绍充分，符合优质素材评判规则。

图片来源：巨量创意

针对无口播的素材，由于信息传递途径相对于有口播的素材内容更少了一层，所以平台的判定标准会更严密一些。

在无口播的纯商品展示的素材中，需要商品展示内容丰富，且有用、有效，能够明确识别产品相关功能信息，才有机会评为优质素材。

哪怕商品展示画面酷炫，但如果所展示的商品信息不明确、信息密度低，理解门槛较高，也会被判断为非优质素材。

某无口播的美妆产品素材，就通过使用画面配合字幕的呈现方式，清晰地展现了产品“持久抗晕，浓密显色”的功能点与卖点，搭配轻松愉悦的音乐，为用户带来良好的观看感受。

图片来源：巨量创意

对于没有口播的真人商品展示类素材，需要特别注意的是，不能仅仅突出展示美女帅哥的穿戴或使用提示，商品展示才是素材的信息重点。

要通过真人展示传达商品的明确信息，为用户提供有效性内容，才有机会评为优质素材。例如某服饰品牌，就通过近景特写详细展示了毛衣的纽扣设计、面料材质、加工手法，商品信息明确，画质精良，更容易被判定为优质素材。

图片来源：巨量创意

在搭配口播的剪辑类素材中，许多制作者会在开头利用小游戏吸睛，但若前后内容无相关性，即有诱导用户点击的嫌疑，会被平台判断为非优质素材。

制作者还需注意针对剪辑素材的低质评判红线，如画面清晰度差、镜头衔接性、前后剪辑生硬等。

除此之外，制作者需要慎重使用图文混剪素材轮播展示的方式，除了部分服装行业、婚纱摄影行业，若只是简单地排列轮播图片，都会被判断为非优质素材。

结 语

要想在平台电商行业创作优质创意，不仅要掌握好优质素材的评判规则，在每条素材的创作中，更要注意细节的把握，不触低质雷区。

创意制作者应多创作高质量素材，以积极正向的价值观传达，帮助素材获得优质激励，实现跑量，同时不断丰富视频创作手段，提高优质素材的创作比例。

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