“电竞入亚”，游戏厂商之间的博弈

从传闻加入，到被取消，再到正式获准，“电竞入亚”可谓一波三折。

作者 | 来自镁客星球的家衡

昨日深夜，亚洲奥林匹克理事会全体大会上，电子竞技与霹雳舞一道被正式获准成为2022杭州亚运会竞赛项目。

而在去年，杭州亚运会曾公布已经确定的比赛大项，呼声最高的电子竞技并没有被列入其中。

事实上，谁都无法拒绝电竞这一火热的市场，走向亚运会，这是一个共赢的结果。

无法拒绝的热度

当今电竞产业有多么火热？

根据游戏咨询公司Newzoo的最新全球电竞市场报告的预估，全球电竞产业收入由2019年的9.51亿美元，跃增至2020年的11亿美元，而全球整个产业产值高达1300亿美元。

风口之下，谁都不会放过这个市场，阿里与腾讯同样不例外。

2015月9月成立的阿里体育，并没有像外界想象那样，投入过多的资金布局在体育版权上。

成立最初两年半的时间里，在阿里体育的规划中，包括马拉松赛事和大学生赛事的群众性体育赛事，和以WESG（世界电子竞技运动会）为核心的电子竞技，是其业务的两大核心。

“未来的世界一半是真实的世界，一半是电子的世界”，在第一届WESG的发布会上，阿里体育CEO张大钟这么形容。

最初，WESG的举办初衷为了继承WCG（世界电子竞技大赛）的衣钵。

WCG是一个全球性的电子竞技赛事，由三星和微软赞助，但由于游戏热度下降、三星退出赞助，这项赛事最终于2013年停办。WESG的出现弥补了全球性电子竞技大赛的缺失。

但坐拥阿里集团资源的WESG，却没有得到相应的关注度。正如默默无闻的阿里游戏一样，入局电竞的阿里在最初陷入了尴尬的境地。

有人说，在阿里的基因里，没有文娱：综艺和视频领域，优酷始终比不上爱奇艺；音乐领域，备受好评的虾米音乐因为没有市场，只能选择关服；影视领域，阿里影业投资拍摄的电影屡屡受挫。

而在游戏领域，阿里更是被竞争对手甩在了身后：现下的阿里游戏官网，只有两款并不出名的手游的介绍，而腾讯和网易早就完成了全方位的布局。

2010年，腾讯做了两个重要决定：第一是收购LOL(英雄联盟）的母公司——拳头公司；第二是成立TGA联赛，开始正式布局电竞业务。

事实证明，这已经不是一个行业和赛道的故事，而是腾讯奇迹的开始。如今游戏业务已经成为腾讯最挣钱的业务。而阿里自身没有游戏和产业链，入局抢夺流量显然已经很晚了。

依靠TGA联赛以及完整的游戏产品，腾讯迅速搭建好成熟的电竞联赛体系，不单是英雄联盟全球总决赛（S赛）成为全球电竞玩家一年一度的盛宴，《王者荣耀》、《和平精英》等国民级游戏也相继建立起完整的赛事，并带动了游戏的推广。

此外，网易、暴雪、Valve等国内外知名游戏公司都相继根据自家游戏产品推出相应赛事项目。

而阿里想发展电竞业务，要么开发出自己的电竞游戏产品，要么就是将赛制体系走到极致。但前者与阿里一贯的发展方向不符，后者也存在着诸多的困难。

阿里曲线救国

事实上，阿里手里依然有一张王牌，这也是“电竞入亚”的关键所在。

2017年年初，阿里巴巴集团成为国际奥委会（IOC）顶级赞助商、奥运会“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

同年4月，亚奥理事会（OCA）和阿里体育达成合作，宣布将电竞加入到2017第五届亚运会、2018雅加达亚运会表演项目以及2022年杭州亚运会的正式项目。

而在当年的国际奥委会第六届峰会上，IOC代表在讨论电子竞技时并同意将其认定为一项运动。

不难看出，阿里对电竞入亚和入奥都起到了推动的作用。并且在与奥委会合作后，阿里对WESG的电竞项目选拔也严格遵守了奥运电竞项目选拔的标准。

有着IOC全球顶级赞助商身份的阿里，可以推荐游戏厂商旗下的产品，使其有登上奥运会电竞舞台的机会，但同时阿里要求“游戏制作者必须在比赛期间分享产品的知识产权”。

阿里体育电子体育事业部总经理王冠也曾说过，阿里和腾讯在游戏上的定位不同，阿里是做服务的，而腾讯是做产品的。

但正如前文所说，只做第三方赛事平台，势必会受到游戏厂商的限制。

为什么去年亚运会的比赛项目中没有电子竞技的身影？一部分原因在于电竞项目的不确定性，各家游戏热度的不同，阿里很难做到统筹。

在多家游戏厂商的共同推进之下，电竞有惊无险地回到了亚运会的名单之中。

电竞发展，还有很长的道路

作为一项新兴的体育赛事，电竞的商业化还相对落后、盈利能力不足、产业链不完整、从业人员缺口大……这些问题都明显暴露出了新兴体育与传统体育的差距。

在亚组委与阿里巴巴签约仪式上，阿里巴巴集团董事局主席、CEO张勇表示：“希望阿里巴巴的技术能力、平台优势和阿里巴巴数字经济体的生态体系，能全力为亚运保驾护航，奉献一场面向未来、面向年轻人、全新的数字化亚运体验。”

“年轻化”、“数字化”，当这些字眼与竞技体育碰撞在一起时，电子竞技当仁不让成为年轻人关注的热点名词。

“疫情期间，由于宅家生活方式带来了充裕的空闲时间，中国电竞用户进一步扩散，7%的用户在疫情期间首次观看了电竞比赛。”在《2020全球电竞运动行业发展报告》里，这样描述了当下电子竞技的现状。

如今电竞已经正式走上了亚运会的台面，而“电竞入奥”似乎也只是时间问题。

2019年12月16日，国际电子竞技联合会（GEF）在新加坡宣布成立，口号喊得很响亮，“用电竞连接世界”。

这是国际奥委会在全球范围内成立的国际电子竞技单项组织，被外界视为推动电竞进入奥运会的信号。

但事实上一年过去，电子竞技并没有被列为2024年巴黎奥运会的比赛项目。

一方面是因为传统体育项目的阻碍，另一方面则是因为各大游戏厂商对于入选游戏的博弈之争——僧多粥少，谁都希望自家游戏能走向奥运的舞台。

不过不管大厂之间的博弈最终会是什么结果，阿里这种级别的资本入局电竞，最终还是会推动电竞行业的发展。

正如阿里对“电竞入亚、入奥”起到的积极作用一样，各家厂商的竞争，实际上都是在帮助整个电竞行业朝正规、成熟更进一步。